アトピッコハウス ブログ

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ゆるキャラを地域密着工務店アピールに活用!

  • 09
  • 11月
  • 2015

こんにちは!
無垢・漆喰・珪藻土「自然素材の内装材ブログ」を運営している
アトピッコハウス㈱、スタッフの平野 亜矢子です。

地元の愛され企業にはキャラクターが居る

アトピッコハウスのキャラクター・オハナとマール

先日、社内でお昼ご飯を食べていたときのこと。

私は毎日質素ではあるものの、
お弁当を作って出社しています。

その日のお弁当に、我が家にあった醤油差しを
一緒に持参していました。
お弁当を広げていると、後から入ってきたひろみ専務が

「あっ!ひょうちゃんだ~!
何?今日の弁当はシウマイ?」

そうなんです。私が持参していた醤油差しというのは
横浜名物・シウマイでおなじみの崎陽軒のキャラクター
「ひょうちゃん」の醤油差しだったのです。

崎陽軒のシウマイを買うとついてくる「ひょうちゃん」醤油差し

以前、崎陽軒のシウマイを買った時についてきた醤油差しが、
陶器製でユニークだったので取っておいたものなのです。

そのあとさらに遅れて入ってきたスタッフ元岡も
「あっ、ひょうちゃんですね~!シウマイ弁当ですかぁ?」
と、ひとこと。

そうなんです。
ひろみ専務とスタッフ元岡の共通点は
「横浜出身」ということ。

この崎陽軒、大人気のシウマイを全国展開はせず、
神奈川周辺でしか販売しない戦略をあえて取っている
地域に根差した「地域密着型」の企業なんです。

だから、名古屋出身の私はこちらにきて
初めてその名を聞きました。

けれど、横浜の人なら小さな子供から
おじいちゃんおばあちゃんまで知っていて

シウマイといえば崎陽軒、
崎陽軒といえば「き・よ・う~け・ん♪」という
CMのメロディーが自然に口をついて出てくるほど
生活に入り込んでいるのだそうです。

そして崎陽軒の“ゆるキャラ”の「ひょうちゃん」は
今年で生誕60年、つまり還暦を迎えたそうです。

これも崎陽軒が小学校への「出張シウマイ授業」を実施するなど、
“いかに地元に愛されるか”ということを大切にした
「地元主義」の活動の成果といえます。

アトピッコハウスが自然素材の家づくりの実現のために推薦する
はなまる工務店」が目指すのがまさにこのポリシー。

そこで暮らし、人々と触れ合い、家づくりをする中で
土地の気候・文化・人々の気質を体感として身に付けている。
どの素材を、どうやって施工するのがふさわしいかも
長年の経験による勘で知り尽くしていて、

それを、地域の方々の家づくりに還元していく。
それが「はなまる工務店」の理念です。

けれど今は、昔と違って地域のつながりや付き合いは
希薄な時代になりました。

昔は地域の人たちの紹介で成り立っていた
地域密着型工務店も、地元の人とのつながりは
どんどん薄れているのです。

だから、地域のこともよく知っていて腕も良く
それでいて自然素材を使った家づくりが得意な
地域密着の工務店を知ってもらうには
やっぱりインパクトが必要!…ということで、

地域密着の小さな工務店を応援するために
アトピッコハウスでは“ゆるキャラ”を作って応援しています。

そしてその“ゆるキャラ”を使って養生シートや看板、
封筒や名刺を作り、地域の人たちの目にパッと飛び込み
印象に残してもらおうという作戦です。

はなまる工務店のゆるキャラ第一号は
滋賀県高島市の大地工務店さんの「ヒダきのこ」。

大地工務店の愛されキャラ・ヒダきのこ

最初こそ、インパクトの強いピンク頭のキノコに
社長の飛騨さんは難色を示していましたが

今ではOB会のシンボルになるほど
地域に浸透してきています。(個人的にはとっても似てると思います!)

はなまる工務店のゆるキャラ最新作は
静岡県浜松市の野沢建築さんの「親子ザル」。
現社長であるお父様と、次期社長の息子さんの
ペアでデザインしたので、キャラ開発には苦心しました。

はなまる工務店ゆるキャラ最新作・野沢親子ザル

誕生したばかりの野沢親子ザルも
地域の皆さんに愛されることを
アトピッコハウスのスタッフ一同願っています。

ちなみに、私、平野のお気に入りのキャラは
東京都八王子市の大久保工務店さんの
「大久保アザラシ」。

ご本人より可愛い?!大久保アザラシ

大久保社長の内に秘めたチャーミングさが
そのまま表されたような可愛いキャラで
とても気に入っています。

もちろん、キャラの可愛さだけでなく
自然素材をふんだんに使った
とてもスタイリッシュな家づくりが素敵な工務店さんです。

ゆるキャラはあくまでも地域の皆さんに
広く知ってもらうための一つのきっかけ。

そしてそれをきっかけに、一人でも多くの
自然素材の家づくりを望む施主様が
願いを叶えられたなら、こんなに嬉しいことはありません。

はなまる工務店のこのキャラが目に留まった皆さま。
キャラと社長がどのくらい違うか似ているか、
ぜひホームページを訪ねて確認してみて下さいね。

はなまる工務店のゆるキャラがもっと増えて
いつか「ゆるキャラグランプリ」が開催されることを
ひそかに祈っています!

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自然素材の家づくりをしている地域密着工務店の方は、
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